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大发时时彩软件:盘点下那些被自己多元化玩死

文章来源:网络    发布时间:2018-11-20  【字号:      】

还记得自己曾经用过的国货吗?郁美净、大宝、片仔癀、北冰洋、云南白药、南方黑芝麻糊、万家乐、马应龙……

文/华商韬略 张津京

这些品牌很多伴随着70、80后成长,是人生不可磨灭得记忆。然而到如今,有很多品牌或多或少受到自身经营多元化得影响,变得不那么纯粹,也拉开了跟消费者得距离。

不作不死,NO ZUO NO DIE。

万家乐的大笑话

“万家乐,乐万家”,曾经厨卫领域最让人熟悉的广告,现在“早不复当年勇”。

1997年,2012年,2016年,万家乐三次易主,每一次都是元气大伤。本来好好的家电厨卫品牌,现在变得不伦不类。

此前,上市公司业务主要包括厨卫和输配电系列产品两部分,但是在广州蕙富入主后不久,万家乐便将原有的厨卫家电业务进行了剥离,并改为发展大宗商品贸易业务。

大宗商品贸易业务的经营载体,便源自于2017年初收购了60%股权的浙江翰晟,只是该标的盈利能力并不理想。再加上实际的大宗商品交易,更大发pk10可能是在为P2P平台草根投资做背书,真实和有效性值得关注。

相关数据显示,2017年1-6月,万家乐大宗贸易及供应链服务系列产品毛利率仅为1.44%,净利润则为1497万元,远远低于另一家子公司顺特电气的4023万元利润规模。

而这个从厨卫,到输配电,再到大宗商品交易,以至于落入给跑路P2P老板背书境地的万家乐,让消费者们异常陌生。

10月22日万家乐董事长陈环被带走配合调查,子公司浙江翰晟被查封。原因是他们涉及草根投资涉嫌非法吸收公众存款案件。

消息传来,23日万家乐股价重挫,收于每股2.85元,股价从巅峰期的11元跌至现在水平,总市值已经不到20亿元。

南方黑芝麻糊的眩晕症

昔日红遍大江南北的“南方黑芝麻糊”陷入营收增长、净利下滑的尴尬境地。南方黑芝麻集团股份有限公司发布的2018年半年财报显示,净利润与去年同期相比下降近四成,一季度的净利润也同比大降近五成。

此前,由于冲调产品行业市场增速放缓,南方黑芝麻主营业务增长乏力,在此背景下,南方黑芝麻通过收购开启多元化战略,不仅进军烘焙食品、曲奇饼干等领域,还开展了电商运营业务

2017年6月20日,南方黑芝麻发布公告称,以自有资金8000万元人民币对以烘焙食品、天然牛油曲奇饼干、橡皮糖为核心产品的进出口综合型企业——深圳润谷进行投资。同年,南方黑芝麻以发行股票和现金支付相结合的方式收购礼多多100%股权,交易对价7亿元。上海礼多多是一家专业的电商运营公司,业务跨越B2B、B2C、O2O、跨境业务、自主品牌五大类。

此外,南方黑芝麻还开发了饮品业务及富硒食品业务,进行新能源锂电池的投资。

但近年来的收购并没有给南方黑芝麻带来理想的账面数据,效果尚未显现。2018年半年度财报显示,除了礼多多和京和米业加在一起有超过2500万净利润外,其他投资的项目这半年都在亏损。天臣新能源有限公司收入为-189万元;,深圳润谷的净利润为-1675万元,荆门彭墩汉光富硒米业有限公司的净利润为-282万元。

除了在粮油和电商领域拓展外,南方黑芝麻还把手伸入饮料领域。2011年,南方黑芝麻就推出了新品黑芝麻露。2013年,南方黑芝麻成立了饮品事业部,投资6000万元建设黑芝麻乳生产线,后来又斥资1亿元,认大发快三遗漏购央视多套节目的广告资源,并邀请影星蒋雯丽为黑芝麻乳代言。

2017年,南方黑芝麻又重金推出了一个独立的品牌叫“黑黑乳”。公司将黑黑乳定义为“轻脂”产品,并冠名赞助多档综艺节目,重金聘请范冰冰作为产品的形象代言人。但饮料市场表现非常不理想,事业部一直在亏损,拖累了上市公司业绩。

靠炒股挣钱的马应龙

近日马应龙公布最新的2018年三季报,前三季度营业收入15.9亿元,同比增长33.71%;归属于上市公司股东的净利润1.21亿元,同比下降48.79%。

利润大滑坡,让投资者异常意外。

三季度财报显示,马应龙公允价值变动收益为-1.19亿元。马应龙的亏损,主要在于持有一家上市股票造成的亏损。

截至今年年初马应龙共花费了约1.58亿元买进华大基因这家公司股票。财报显示,马应龙购入上述股票的初始投资金额为1.58亿元,按照目前100万股的持股数量计算,马应龙当初买入这些股票的单位成本是158元/股,而10月31日这家上市公司收盘价为54.8元。

然后分析马应龙财报你会发现,这家公司上市业绩,绝大部是投资购买其他股票得来。

甚至长期股权投资中,马应龙还跨界投资了一家小额贷款公司。

同时在具体业务方面,马应龙选择不断多元大发快三破解化,进军医院诊疗和医药流通领域,但是经营成绩却不尽理想,毛利润不断下降。

马应龙本身回应称,2016年起,北京马应龙长青肛肠医院、西安马应龙肛肠医院等陆续开展扩建改造,营业面积和病床数量增加,房租、长期待摊费用的摊销、固定资产折旧、人工成本等营业成本大幅上升,因而造成毛利率大幅下降。

实际上,医药流通板块主营药品批发和零售业务,毛利率相对较低,这个是业界共识。多元化拓展到这个领域的马应龙,发展的压力很大。

说实话,这些老国货寻求多元化的勇气可嘉,但如何快速适应市场、成为市场的宠儿,还需要严密的调研分析,不能头脑一热就动手。

NUO ZUO NO DIE。老国货们要想通过多元化寻找新的利润点,恐怕还需要些时日。

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图片均来自网络

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